از زمان معرفی داروهای GLP-1 در بازار، استفاده از آنها به دو دسته تقسیم شده است: برای چاقی و “تفریحی”، طبق گفته اقتصاددان ارشد UBS (که قبلا به عنوان بانک اتحادیه سوئیس شناخته می شد).
پل دونوان، اقتصاددان گفت، در وبلاگ نظرات خود که مرتباً منتشر می شود، درباره اقتصاد لاغر شدن بحث می کند.
دانوان توضیح می دهد: «این کاربردهای مختلف پیامدهای اقتصادی متفاوتی دارند.
- دونووان انتظار دارد بیماران چاق که از GLP-1 استفاده می کنند باید کارمندان مولدتری شوند – کمتر مورد تعصب قرار می گیرند و احتمال غیبت کمتری از کار دارند.
- در حالی که مصرف کنندگان به اصطلاح تفریحی GLP-1 ممکن است این مزایا را تجربه کنند، این جمعیت کمتر تحت پوشش بیمه پزشکی تحت معیارهای فعلی چاقی قرار می گیرند که برای دسترسی به داروها در آلمان و بریتانیا استفاده می شود.
همانطور که Donovan اشاره می کند، “داروی GLP-1 اگر توسط یک فرد خصوصی خریداری شود ارزان نیست”، تخمین می زند که تنها یک نفر از هر پنج بزرگسال بیمه ای دارد که داروهای ضد چاقی را پوشش می دهد.
بنابراین، مصرف کنندگان چاق که فاقد بیمه درمانی برای پوشش GLP-1 Rx هستند، به قول دانوان باید «الگوهای مصرف» را تغییر دهند تا بتوانند هزینه درمان را بپردازند. او ادعا می‌کند که هک آشکاری که مصرف‌کنندگان انجام می‌دهند این است که کمتر برای غذا هزینه کنند، اما او در نمودار میله‌ای اول نشان می‌دهد که ریاضیات جمع نمی‌شود.
چرا؟ «فقط ثروتمندترین خانوارهای جامعه، قبض های غذایی نزدیک به هزینه درمان چاقی دارند. همچنین قابل تاکید است که هزینه درمان برای یک نفر و هزینه غذا برای یک خانوار است.
او انتظار کاهش “مقداری” در هزینه های غذایی با هر دو نوع مصرف کننده GLP-1 را دارد، اما نه متناسب با کاهش مصرف کالری. به احتمال زیاد دسته های غذایی که برش داده می شوند شامل میان وعده ها و غذاهای «کالری فشرده» می شود.
از سوی دیگر، داروهای ضد چاقی می‌توانند شرایط مزمن مرتبط با چاقی را کاهش دهند، به طوری که هزینه‌های درمان آن شرایط در آینده کاهش می‌یابد.
با این حال، مصرف‌کنندگان در مقوله‌های دیگری هزینه می‌کنند، بنابراین اقتصاد خرد خانواده‌های GLP-1 می‌تواند تقاضا برای لباس‌های جدید، عضویت در باشگاه، و شاید حتی گردشگری را افزایش دهد، اگر فرد احساس تحرک بیشتری برای سفر کند.
Donovan شامل یک ارزیابی قابل تأمل از اثرات GLP-1 در برابری و جامعه است، و این را مطرح می کند که
- در اکثر جوامع تعصبی نسبت به افرادی که اضافه وزن یا چاق دارند وجود دارد که این مورد در مورد زنان بارزتر است.
- هر چه داروهای ضد چاقی بیشتر به‌جای نسخه‌ای که برای چاقی نوشته می‌شود به صورت تفریحی استفاده شود، احتمال اینکه بیماران مجبور شوند هزینه داروها را از جیب خود بپردازند – محدود کردن دسترسی تفریحی به افراد با درآمد بالاتر.
- رسانه های اجتماعی اهمیت ظاهر فیزیکی را افزایش داده اند و برای برخی افراد اهمیت درک ظاهر را افزایش داده اند.
با در نظر گرفتن این عوامل، دونوان در مورد خطری برای جامعه در کل هشدار می دهد: «اقتصاد لاغر بودن به مظهر بسیار مشهود نابرابری تبدیل می شود».
نقاط داغ Health Populi: Brand Keys بیست و یکمین نظرسنجی سالانه خود را در مورد نوآورانه ترین مارک های انجام شده در بین مصرف کنندگان آمریکایی بین 16 تا 65 سال منتشر کرد و دریافت که Ozempic در صدر همه برندهای مراقبت های بهداشتی در نظر گرفته شده در این مطالعه قرار گرفته است – از شرکت های CVS (سلامت)، Warby Parker (Warby Parker). فایزر (هنوز با واکسن کووید-19 در ارتباط است) و تروانی (مارک پودر پروتئین) که یکی از محصولات مورد علاقه مصرف‌کننده سلامت همیشگی است.
برند کیز اشاره کرد که این اولین سالی بود که نهادهای سرگرمی واقعی به عنوان برندهای نوآور شناسایی شدند: در این مورد، تیلور سویفت که بعد از Mattel رتبه چهارم نوآورترین برند در دسته سرگرمی ها بود (فکر کنید: Zeitgeist فرهنگی “باربی” در سال 2023 )، نتفلیکس، SONY پلی استیشن، و جلوتر از یوتیوب و دیزنی.
رابرت پاسیکوف، موسس و رئیس Brand Keys، به ما مشاوره می دهد: “انتظارات نقشه راه نهایی برای نوآوری واقعی برند هستند.” در سال‌های 2023 و 2924، چاقی به نقل از علوم پایه جلد مجله با ستایش داروهای کاهش وزن به عنوان موفقیت سال.
ما به نظارت بر جذب فوق‌العاده داروهای GLP-1 (با تشخیص خط لوله رو به رشد آن که در نمودار بالا نشان داده شده است) و دیدگاه‌های بیماران در مورد استفاده از این داروها ادامه خواهیم داد – چه افرادی که آنها را برای درمان چاقی پزشکی تجویز کرده‌اند و چه مصرف‌کنندگانی که مایل هستند. تا هزینه آنها را از جیب خود پرداخت کند. تجارب مربوطه آنها چگونه خواهد بود و آیا تحت پوشش بیمه قرار گرفتن در میزان وفاداری افراد به داروها تأثیر خواهد گذاشت؟
وقتی اوزمپیک و تیلور سوئیفت در فهرستی مشابه با Doritos، Red Bull، Amazon، TikTok و Uber ظاهر می‌شوند، می‌دانیم که در بازاریابی مصرف‌کننده، مراقبت‌های بهداشتی و اقتصاد خانگی یک وضعیت عادی بعدی را تجربه کرده‌ایم.